近日，Canalys發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年第二季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺，出貨量穩(wěn)定在3610萬(wàn)部，同比僅下降1%。標(biāo)志著在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度下滑后，出現(xiàn)輕微復(fù)蘇的信號(hào)。

報(bào)告還顯示，在印度手機(jī)上出貨量前五的品牌，中國(guó)手機(jī)廠商占了四個(gè)。

不過(guò)，印度政府似乎并不樂(lè)于見到這種情況。印度財(cái)政部不久前再度對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)起指控，通知印度議會(huì)稱包括小米、vivo和OPPO在內(nèi)的中國(guó)主要智能手機(jī)制造商逃避關(guān)稅并在印度進(jìn)行非法匯款，額度巨大。這些指控極有可能會(huì)導(dǎo)致印度政府對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)行新一輪的打擊。

來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)

中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)的時(shí)間并不算早，但其發(fā)展速度卻非常驚人。2014年，OPPO、小米、vivo相繼進(jìn)入印度。僅僅兩年過(guò)后，中國(guó)廠商在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額便達(dá)到46%，印度本土品牌市場(chǎng)份額下滑至19%。2019年，小米、vivo、OPPO、realme在印度合計(jì)出貨9990萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，占印度智能機(jī)總出貨量比例65.5%。

印度自己也并不是沒(méi)有“高性價(jià)比”的手機(jī)產(chǎn)品：7月4日，印度信實(shí)工業(yè)子公司Jio Platforms電信公司發(fā)布適用4G網(wǎng)絡(luò)的功能手機(jī)——Jio Bharat 4G手機(jī)，售價(jià)不足1000盧比（約合88元人民幣）。其他印度品牌也計(jì)劃推出廉價(jià)智能手機(jī)。

但是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)印度Counterpoint公司卻認(rèn)為，它們可能很難找到買家。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)萎縮，可能不具有商業(yè)可行性。否則，中國(guó)那些品牌早就闖進(jìn)來(lái)了，而不是撤出去。

那中國(guó)手機(jī)品牌在印度是否就沒(méi)有對(duì)手了？答案是否定的。如今，印度已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)、全球第二大手機(jī)制造國(guó)。尤其是蘋果的銷量，根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，第二季度印度的iPhone銷量超越了德國(guó)和法國(guó)，首度躋身蘋果iPhone銷量市場(chǎng)前五，僅落后于英國(guó)、日本、中國(guó)和美國(guó)。有分析師預(yù)計(jì)，印度市場(chǎng)將貢獻(xiàn)蘋果未來(lái)5年15%的新增收入，蘋果未來(lái)10年在印度市場(chǎng)的年收入將達(dá)到400億美元。

更大的購(gòu)買力也讓蘋果、三星等國(guó)際大廠加大對(duì)印度的布局。雖然印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五的品牌中中國(guó)手機(jī)廠商占了四個(gè)，但三星仍穩(wěn)居市場(chǎng)的頭把交椅，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)660萬(wàn)部。

而蘋果方面，為了加大在印度的滲透率，其在4月中旬先后在印度孟買和首都新德里開設(shè)了兩家蘋果直營(yíng)店。這是繼2020年在印度正式開通線上銷售渠道后，蘋果首度涉足印度的線下渠道。

中國(guó)手機(jī)品牌還面臨來(lái)自印度政府方面的施壓，去年開始，米、vivo、OPPO等品牌陸續(xù)遭印度政府指控“逃稅”“非法匯款”“涉嫌洗錢”，并遭遇審查暗流。多個(gè)品牌都遭遇印度政府的突擊審查。

在“偷稅漏稅”的罪名之外，印度政府也將中國(guó)手機(jī)廠商排除在其產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策之外。

2020年，印度國(guó)家電信和信息技術(shù)部發(fā)布“生產(chǎn)掛鉤激勵(lì)計(jì)劃（PLI）”，宣布政府將在5年內(nèi)提供超4000億盧比的財(cái)政補(bǔ)貼用以激勵(lì)電子制造業(yè)發(fā)展。在印度政府列出的“符合申請(qǐng)條件的企業(yè)名單”中，既有Lava、Dixon、Micromax等印度本土公司，也有三星、蘋果等外國(guó)手機(jī)廠商，唯獨(dú)不見小米、OPPO、vivo、一加、紅米等中國(guó)企業(yè)的身影。

同時(shí)，印度手機(jī)品牌也沒(méi)有放過(guò)這次機(jī)會(huì)，重新推出了新的產(chǎn)品和戰(zhàn)略，以低價(jià)、本土化、愛國(guó)主義等為賣點(diǎn)，吸引了一部分消費(fèi)者的注意和支持。例如，Micromax推出了“IN”系列的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其是“Made in India”的產(chǎn)品，并打出了“我們是印度人，我們不會(huì)放棄”的口號(hào)；Lava推出了“Z”系列的智能手機(jī)，宣稱其是“Designed in India”的產(chǎn)品，并打出了“Proudly Indian”的標(biāo)語(yǔ)。

現(xiàn)在在印度手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，正在面臨來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。

后退還是防守

面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)手機(jī)品牌的態(tài)度也有所不同。

2022年榮耀CEO趙明在線上接受媒體采訪，被問(wèn)及印度市場(chǎng)的作戰(zhàn)計(jì)劃時(shí)，卻說(shuō)到，“眾所周知的原因，榮耀團(tuán)隊(duì)撤出了（印度）。”

無(wú)疑這一監(jiān)管風(fēng)波，榮耀認(rèn)為這是“不可承受之重”。

不過(guò)，一些在印度已經(jīng)有不少根基的中國(guó)品牌，卻選擇轉(zhuǎn)變思路，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。此前，小米、OPPO和vivo等中國(guó)手機(jī)廠商們，都響應(yīng)了印度政府提出的“Made in India”口號(hào)，手機(jī)從原來(lái)的“Made in China”，變成了“Made in India”被赫然標(biāo)注在外包裝盒上。

小米印度公司還表示，該公司正在大力投資 10000-15000 盧比（約 872 - 1308 元人民幣）的設(shè)備市場(chǎng)，從而奪回失去的市場(chǎng)份額。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，印度擁有比中國(guó)更全面且低成本的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)此難以割舍。據(jù)印度中國(guó)商會(huì)和印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度工廠已經(jīng)超過(guò)200家，貿(mào)易公司500多家，投資額達(dá)到30多億美元，為印度創(chuàng)造50多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

此外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑明顯的當(dāng)下，印度等海外市場(chǎng)也是中國(guó)手機(jī)品牌的強(qiáng)力收入來(lái)源之一。據(jù)小米公司2022年財(cái)報(bào)顯示，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)到1378億元，占總收入的49.2%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和及競(jìng)爭(zhēng)的加劇背景下，印度這樣重要的海外市場(chǎng)他們的確不舍得放棄。

值得擔(dān)憂的是，在當(dāng)?shù)匾恍┱汀⒚襟w的煽動(dòng)下，印度經(jīng)濟(jì)民族主義情緒高漲，民間多次掀起“抵制中國(guó)貨”浪潮。即便小米、vivo等中國(guó)廠商響應(yīng)印度號(hào)召，落地印度設(shè)立工廠，大力推進(jìn)供應(yīng)鏈本土化，仍難以改變印度政府對(duì)中國(guó)投資嚴(yán)重的防范和猜忌心理。如何應(yīng)對(duì)越來(lái)越險(xiǎn)峻的市場(chǎng)環(huán)境，將是中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)上需要解決的重要課題。

(家電網(wǎng)? HEA.CN)