600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)“一枝獨(dú)秀”，比直板手機(jī)更輕薄的折疊屏手機(jī)為旗艦手機(jī)打開(kāi)新思路，生成式AI讓手機(jī)成為“數(shù)字助手”……經(jīng)歷了一段時(shí)期的蟄伏，今年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)有了回暖跡象，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量取得了13.7%的同比增長(zhǎng)。如今，智能手機(jī)行業(yè)正在向技術(shù)深水區(qū)挺進(jìn)，高端化、折疊屏、AI大模型正在成為創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，呈現(xiàn)百花齊放、千帆競(jìng)渡的勃勃生機(jī)。

市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象

近兩個(gè)月來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量回暖。數(shù)據(jù)顯示，5月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2603.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.2%。今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨為6430萬(wàn)部，同比下滑5%，降幅逐漸收窄。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)高度國(guó)際化，所以與國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)基本一致。2023年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.58億部，同比下降10%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%。

Canalys分析師朱嘉弢表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年下半年實(shí)現(xiàn)溫和的復(fù)蘇。手機(jī)廠商須在下半年調(diào)動(dòng)資源準(zhǔn)備關(guān)鍵的產(chǎn)品發(fā)布，抓住早期的復(fù)蘇信號(hào)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11.44億臺(tái)，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億臺(tái)，同比下降約5%，在2024年有望恢復(fù)4.4%的增長(zhǎng)。GfK中國(guó)科技事業(yè)部資深分析師侯林也向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，2023上半年智能手機(jī)銷量與2022年下半年基本持平，預(yù)計(jì)今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)自2022年年初以來(lái)，首次釋放出一些積極信號(hào)。記者通過(guò)采訪獲悉，全球智能手機(jī)庫(kù)存在過(guò)去四到五個(gè)月中達(dá)到健康水平，關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正趨于正常化，手機(jī)廠商與渠道伙伴進(jìn)行更緊密地合作，并專注于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大產(chǎn)品類別和了解終端用戶等。

高端手機(jī)更好賣?

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，今年第二季度，全球智能手機(jī)高端細(xì)分市場(chǎng)的需求保持彈性，600美元(折合人民幣4300元)以上的高端市場(chǎng)是本季度唯一增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，占比超過(guò)五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機(jī)型位列銷售榜單前列。

小米集團(tuán)向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹道，其4000~5000元價(jià)位段智能手機(jī)銷量位列中國(guó)安卓市場(chǎng)排名第一。與此同時(shí)，小米智能手機(jī)高端戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，在4月推出人文影像專業(yè)旗艦機(jī)型Xiaomi 13 Ultra，提升移動(dòng)光學(xué)拍攝體驗(yàn)。

記者從OPPO獲悉，其在中國(guó)高端安卓市場(chǎng)份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%。隨著OPPO Find N2系列和OPPO Find X6系列的發(fā)布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略全面落地。

vivo方面向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，vivo打贏“折疊屏、影像、電競(jìng)旗艦”等幾場(chǎng)硬仗，讓底層技術(shù)布局開(kāi)花結(jié)果，為高端市場(chǎng)持續(xù)突破奠定了基礎(chǔ)。

國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型的全方位升級(jí)，幫助拉動(dòng)高端需求增長(zhǎng)。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)用戶在升級(jí)產(chǎn)品時(shí)，相比以往有更強(qiáng)的意愿購(gòu)買規(guī)格、性能更加強(qiáng)悍的“大杯版”產(chǎn)品，甚至是“超大杯”旗艦產(chǎn)品。在國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和提升居民消費(fèi)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求也將日益增長(zhǎng)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展提供了機(jī)遇。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，自2014年起，中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到了2600元以上。2022年，高端智能手機(jī)(3500元以上)的銷量占比提升至26%以上。Counterpoint研究指出，2023年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量將重回2.8億部以上，預(yù)計(jì)高端部分的表現(xiàn)同比增長(zhǎng)接近5%，會(huì)好于市場(chǎng)平均水平。預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)將再上一個(gè)臺(tái)階，3500元以上的產(chǎn)品銷量占比將達(dá)到四成。

折疊屏走進(jìn)成熟市場(chǎng)

在拒絕“半斤機(jī)”的消費(fèi)潮流下，小巧輕便的小折疊屏手機(jī)正成為熱門。今年各大廠商發(fā)布的新品，包括三星Galaxy Z Flip 4系列、OPPO Find N2 Flip、vivo X Flip、華為P50 Pocket/Pocket S等，走的都是上下折疊(小折疊屏)路線，主打輕量化的“無(wú)負(fù)擔(dān)”體驗(yàn)。7月12日，榮耀最新折疊屏MagicV2登場(chǎng)，閉合狀態(tài)厚度為9.9mm，比直板機(jī)更輕薄，為折疊屏(左右開(kāi)合的大折疊)開(kāi)啟了毫米時(shí)代。小米也將在今年8月份發(fā)布MIX Fold3折疊新機(jī)，華為更高端的折疊屏手機(jī)新品也有望在下半年上線。

過(guò)去4年，折疊屏手機(jī)走過(guò)了“從0到1”的發(fā)展階段。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，不是嘗鮮市場(chǎng)，不是獵奇市場(chǎng)，而是成熟的全能旗艦市場(chǎng)。

如果折疊屏按照固有的思路，在厚度和重量上做減法，而舍棄續(xù)航、性能、屏幕等體驗(yàn)，其離真正走入主力機(jī)時(shí)代仍有不小的距離。好在，如今折疊屏產(chǎn)品的綜合能力正在大幅提升，更加輕薄，更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，更好的計(jì)算能力和續(xù)航能力，不斷提升的游戲、視頻沉浸感，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等，讓折疊屏手機(jī)逐漸成為移動(dòng)辦公場(chǎng)景下的優(yōu)秀生產(chǎn)工具。

性能提升疊加價(jià)格下探，成為折疊屏手機(jī)銷售起量的契機(jī)。記者了解到，市場(chǎng)上小折疊手機(jī)的價(jià)位相對(duì)親民，已降至5000元，大折疊價(jià)格降至8000元左右。

今年“6·18”，各大平臺(tái)的銷售結(jié)果也恰好印證了這一點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超三倍。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月23日～6月13日，折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)157%，領(lǐng)跑智能手機(jī)市場(chǎng)。

然而，“輕薄與性能在折疊屏手機(jī)上會(huì)造成區(qū)隔。”侯林向記者強(qiáng)調(diào)，從銷量來(lái)說(shuō)，輕薄的折疊屏手機(jī)在目前會(huì)起到正向作用，但由于影像相對(duì)直板旗艦較弱，可能會(huì)影響消費(fèi)者選購(gòu)，而影像相對(duì)較好的折疊屏又會(huì)造成整體機(jī)身相對(duì)較為厚重，讓消費(fèi)者有所猶豫，這種相互影響預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

Counterpoint Research研究分析師Archie Zhang表示，折疊屏手機(jī)還有許多改進(jìn)空間。折疊屏手機(jī)的零部件生產(chǎn)良率低，鉸鏈組裝成本較高;重量上還有下降空間，例如通過(guò)碳纖維材料減輕鉸鏈重量;手機(jī)的耐用程度仍需不斷提升;在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上雖然有了許多支持自由懸停功能的APP開(kāi)發(fā)，但整體生態(tài)有待完善。

OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)有望在2024年迎來(lái)爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，幫助中國(guó)坐穩(wěn)全球最大折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏達(dá)到1300萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到290萬(wàn)部。預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到2000萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)可以達(dá)到700萬(wàn)部。TrendForce集邦咨詢也預(yù)估，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)1980萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)高達(dá)55%。

手機(jī)將引入大模型

在2023世界人工智能大會(huì)上，高通生成式AI模型Stable Diffusion放在搭載了第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的智能手機(jī)上運(yùn)行，在15秒內(nèi)執(zhí)行了20步推理，并生成了一張512×512像素的圖像。從實(shí)際演示效果來(lái)看，與云端處理水平相差無(wú)幾，用戶輸入文本也完全不受限制，這標(biāo)志著AI大模型運(yùn)行可以從云端轉(zhuǎn)移到終端，彰顯AI賦能智能手機(jī)領(lǐng)域的潛力。

7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》指出，鼓勵(lì)科研院所和市場(chǎng)主體積極應(yīng)用國(guó)產(chǎn)人工智能(AI)技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強(qiáng)人機(jī)交互便利性。

多位業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)新一輪的創(chuàng)新周期已經(jīng)開(kāi)啟，AI大模型作為重要機(jī)會(huì)點(diǎn)引起廣泛關(guān)注。

其實(shí)，智能手機(jī)企業(yè)在個(gè)人化AI技術(shù)已經(jīng)布局多年，AI助力操作系統(tǒng)具備全新交互體驗(yàn)，AI技術(shù)與功耗調(diào)度、性能優(yōu)化、移動(dòng)影像、隱私安全等技術(shù)模塊相結(jié)合，打造出鷹眼相機(jī)、AI隱私通話等功能。

據(jù)悉，AI大模型賦能智能手機(jī)的主流方案有三種：一是類似云服務(wù)或者ChatGPT的APP，實(shí)現(xiàn)云端運(yùn)行;二是直接用手機(jī)自帶的處理器運(yùn)行大模型，即端側(cè)運(yùn)行;三是云端和終端共同運(yùn)行。

這樣一來(lái)，AI大模型和深度學(xué)習(xí)能力不僅能夠用來(lái)增強(qiáng)智能手機(jī)語(yǔ)音助手的交互能力，還可以深入到手機(jī)的各個(gè)層面，可能會(huì)涉及圖像優(yōu)化、智能識(shí)別/分類，亦或是作為系統(tǒng)底層運(yùn)行邏輯的一部分，提供更高的運(yùn)行效率。

記者通過(guò)采訪獲悉，多家手機(jī)廠商已經(jīng)有所積累并開(kāi)始行動(dòng)。美國(guó)投行韋德布什(Wedbush Securities)分析師丹?艾夫斯(Dan Ives)近日表示，蘋(píng)果正在積極籌備AI技術(shù)，iPhone 15系列會(huì)成為一個(gè)重要基石。通過(guò)引入人工智能，增強(qiáng)Health應(yīng)用程序，改善心率、呼吸和睡眠的數(shù)據(jù)收集能力，定制用戶鍛煉和膳食計(jì)劃，幫助用戶實(shí)現(xiàn)全面的健康管理。此外，AI還將用于通過(guò)捕獲語(yǔ)音、分析短信來(lái)跟蹤使用者情緒。蘋(píng)果還可能會(huì)在Apple Store上開(kāi)辟AI驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序?qū)^(qū)。

記者從小米集團(tuán)獲悉，今年4月，其正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)，目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員已超1200人，不斷挖掘AI相關(guān)的用戶場(chǎng)景。

“未來(lái)榮耀將把AI大模型引入端側(cè)，賦能YOYO智慧助手，打造更加個(gè)人化、人性化，隱私保護(hù)更周全的端側(cè)個(gè)人模型，帶來(lái)多模態(tài)自然交互、精準(zhǔn)意圖識(shí)別、復(fù)雜任務(wù)的閉環(huán)服務(wù)等革命性體驗(yàn)。”榮耀終端有限公司CEO趙明指出。

如今，越來(lái)越多的廠商正在從AI角度切入智能手機(jī)行業(yè)，谷歌發(fā)布了主打AI技術(shù)的Pixel 7a智能手機(jī)產(chǎn)品，百度旗下專注于 AI產(chǎn)品研發(fā)的小度科技今年5月宣布將入局手機(jī)市場(chǎng)，打造“小度青禾”手機(jī)品牌。還有許多新能源車企和人工智能公司也逐漸入局。

或許，AI“重新定義”智能手機(jī)為時(shí)過(guò)早，但借助這項(xiàng)技術(shù)實(shí)質(zhì)性提高手機(jī)體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者支持，將為智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)方向。

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