近日，華為Mate 60系列發(fā)布后話題熱度與銷量雙雙走高，直接帶動消費者對手機市場的關注。一石激起千層浪，一系列話題促使手機行業(yè)景氣度提升，尤其是高端手機銷量增長明顯。近日，中國海關總署公布9月進出口數(shù)據(jù)，主要出口商品中，9月手機出口了8354.5萬臺，而8月該數(shù)據(jù)僅為6456.7萬臺，出口金額更是環(huán)比大漲123.37%。專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint認為，受益于高端品牌發(fā)布，第四季度手機出貨值得期待。

四季度手機出貨同比環(huán)比預期均增長

在位于廣州高德置地春廣場華為智能生活館里，自9月底生活館開業(yè)以來，前來門店里“上手”華為Mate 60系列手機的消費者絡繹不絕，在高峰期甚至需要限流進入，而即便是在平日里，門店里也是人頭涌涌。這只是近期手機市場呈現(xiàn)復蘇跡象的一個縮影。

據(jù)悉，炙手可熱的Mate60系列目前正馬不停蹄地加緊生產(chǎn)，產(chǎn)能也進入加速爬坡階段，貨源緊缺的情況有望改觀。有消息稱華為已上調(diào)了2023年手機整體出貨量目標，并將Mate60系列手機下半年目標提升超20%，華為近期也同步上調(diào)了2023年下半年的預計出貨量，將今年的出貨量目標提高20%。包括招商電子、天風國際等多家機構(gòu)都發(fā)布了華為手機的銷量或出貨量的預測報告，數(shù)據(jù)都在5000萬臺甚至6000萬臺以上，而2022年的數(shù)字是3000萬臺。

天風國際證券分析師郭明錤近日在社交平臺上表示：“中國手機市場底部將過，預期將重拾成長”，十一長假手機銷售同比顯著成長約15%，四季度手機出貨同比與環(huán)比亦預期均重拾增長，安卓品牌已無殺價競爭，且成本亦較過去數(shù)年下降，故有利于品牌商的利潤增加。

從市場銷售情況來看，手機市場正逐步觸底。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys分析師劉藝璇在接受媒體采訪時表示，2024年的手機市場相比2023年會有溫和的復蘇，從出貨節(jié)奏來講，2023年可能是一個所謂的“底”，但到2024年情況可能會出現(xiàn)改善。

國信證券認為，基于終端補庫存需求的體現(xiàn)，2023年三季度消費電子產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)二季度以來的弱復蘇趨勢，環(huán)比繼續(xù)上揚，四季度出貨展望則更加積極。

本月末旗艦手機大戰(zhàn)將打響

一個多月來，華為Mate 60系列和iPhone 15系列的發(fā)布讓這些話題機型熱度不減。進入10月中旬，在至關重要的第四季度，各手機廠商也在“憋大招”。而如何為市場再添一把火，則只等契機。

契機很快就到來。據(jù)悉，高通即將于10月24日至26日舉行2023驍龍峰會，屆時將正式發(fā)布第三代驍龍8移動平臺，而根據(jù)管理，一系列搭載最新移動平臺的高端安卓旗艦手機也將陸續(xù)問世。華碩宣布將于本月24日推出一款搭載第三代驍龍8移動平臺的手機，還有小米14系列、全新的iQOO 12系列旗艦手機等，這些旗艦新手機將成為市場上極有競爭力的產(chǎn)品。旗艦手機大戰(zhàn)也將在本月末起打響，屆時有望迎來一批等候換機的消費者。

與此同時，新機發(fā)布潮亦撞上“雙11”電商節(jié)，在新機+促銷的雙重刺激下，有望帶動新一輪手機銷售熱潮。

手機市場全面復蘇仍需時間

即便目前手機市場已然出現(xiàn)暖意，但國內(nèi)智能手機出貨量自2016年達到頂峰后就一直呈下滑趨勢，消費者換機周期不斷拉長，手機市場若要走向全面復蘇，單靠熱門機型的熱度是遠遠不夠的，全面復蘇仍需時間。在這之中，高端手機成為兵家必爭的賽道。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，高端手機對全球市場的貢獻達到歷史最高水平，本季度銷量占比超過20%。該機構(gòu)分析指出，隨著更多消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費金融政策，高端手機市場并未受到太多限制的影響，高端手機市場成為本季度唯一實現(xiàn)增長的市場。因此，手機品牌廠商會著力提升平均銷售價格，重視提供更多的服務支持，提升高端消費者黏性，以推動未來幾個季度的營收增長。

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