記者走訪北京西單多家手機品牌專賣店了解到，今年雙11大促期間，折疊屏成為各手機品牌力推產品，普遍采取降價策略刺激消費者購買。各大品牌折疊屏手機優惠區間在100元-1000元，上市較早的折疊屏手機優惠力度更大。為帶動配件產品清庫存，甚至有品牌打出買手機贈配件策略。

今年以來，折疊屏手機銷量在手機市場中異軍突起。數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量同比增長90.4%。機構人士表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創新重點和關鍵難點，相關產業鏈有望受益。

降價力度空前

各品牌均把折疊屏手機擺放在專柜“C位”，無一例外。華為專柜導購員告訴記者：“華為Pocket S折疊屏系列線下專柜與華為官網同步直降1000元。128GB內存機型原價為5988元，雙11價為4988元。256GB和512GB內存機型同樣直降1000元。”

vivo專柜導購員告訴記者：“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機雙11直降500元，是全場降價幅度最高的機型，其余機型降價幅度最高為300元。”

今年7-9月，華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機陸續發布或開啟預售。

記者注意到，在線下和線上銷售渠道，華為、小米和OPPO新品并未直接降價。“今年雙11，我們的降價策略主要用在清庫存的產品上。”OPPO專柜導購員告訴記者。

作為今年7月發布的新機型，三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個月便開啟降價。

在北京西單大悅城，三星手機專柜擺放的折疊屏手機最多。專柜所展示的樣機幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據了解，這也是北京地區規模最大的三星自營專柜。

“購買折疊屏手機，價值999元三星無線藍牙耳機免費送或立減800元，或分期免息，優惠三選一。折疊屏手機是我們目前主推的產品，銷量也遠超其他機型。”三星專柜導購員稱。

銷量持續攀升

手機市場可選擇的產品眾多，為什么這個雙11各手機品牌把促銷目標紛紛聚焦在折疊屏上？

IDC分析師認為，眼下，消費者對折疊屏手機的認可度攀升。輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關鍵因素，隨著相關技術的不斷迭代發展和成熟，“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開始進入快車道。

今年以來，折疊屏手機市場銷量表現持續亮眼。根據IDC近日發布的手機季度跟蹤報告數據，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%，延續快速增長趨勢。

京東電商數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場4小時，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。

從市場份額來看，IDC數據顯示，今年前三季度，華為穩居折疊屏手機市場份額第一，達31.7%；OPPO排名第二，份額為17.9%；三星排名第三，占據15.4%的市場份額。

IDC中國高級分析師郭天翔認為，隨著最近一個月市場熱度提升，消費者需求明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，后續新品發布節奏有望提前，產品實力也將明顯提升。未來，折疊屏手機依然是手機行業發展的重點。

關注創新產業鏈

安信證券表示，折疊屏手機創新主要在折疊結構、屏幕等，其中折疊屏鉸鏈是實現柔性屏折疊的核心結構，折痕、縫隙等折疊屏痛點正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結構和零件仍然比較復雜，對產品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外，OCA光學膠是觸摸屏的重要原材料之一，主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著新機鉸鏈及屏幕等技術進步、新機重量及厚度持續下降，用戶體驗感提升，預計折疊屏手機滲透率有望持續提升。

中信證券表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，看好巨頭新品迭代帶動行業加速發展。鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端關鍵難點，建議投資者重點關注。目前精研科技、東睦股份、統聯精密等主要布局相關MIM（金屬注射成形）零部件的加工，其中部分廠商正積極向鉸鏈組裝延伸。

新綸新材10月27日在投資者互動平臺表示，公司自主研發生產的折疊光學膠OCA、折疊保護膜產品已成功量產，與多家國內外知名企業建立了良好的合作關系。除了小米、OPPO等國內知名客戶，公司與谷歌在折疊屏手機業務也有穩定合作。

(家電網? HEA.CN)