“我喜歡小熊蟲的表情包。這次快閃店的周邊產品有手機支架、電腦掛件和桌面擺件，要買一些回去當‘上班搭子’。”9月4日中午，李女士來到北京朝陽合生匯小熊蟲和名創優品的聯名快閃店購買自己喜愛的商品。小熊蟲是近兩年走紅的漫畫表情包IP，該IP的社交媒體平臺粉絲總量超過120萬。

當前，商場與二次元“雙向奔赴”已經成為一種趨勢。專家表示，二次元產業迎來蓬勃發展，并通過與更多實體經濟行業融合發展實現雙向賦能。未來，二次元產業鏈各領域企業的合作將更加緊密，有望進一步拓展我國消費市場發展新空間。

打造二次元消費城市地標

走進西單大悅城，游客的目光不由自主地會被航海王“路飛”等動畫人物的雕像吸引，這是東映動畫快閃店在西單大悅城的展示現場。

此次東映動畫快閃的策劃方為海昌海洋公園控股有限公司，海昌集團IP商業管理公司副總經理汪寧表示，快閃店的展期多為一個月，主要為輕資產運營模式，相較于傳統的動漫主題展，快閃店更符合商場的預算要求和促進客流的期待。海昌海洋公園此前已與航海王、奧特曼等國際IP開展項目，有過多個成功合作經驗，從今年開始布局線下商場的IP快閃店。汪寧表示，線下快閃店針對的核心客群年齡段一般為18歲至25歲，東映動畫旗下的數碼寶貝、航海王等為經典IP，客群的年齡范圍更廣些，此次快閃活動銷量比預期更好。

快閃店“攻占”商場成為現實，二次元和動漫IP周邊商店已成為傳統商場“新貴”。越來越多的傳統百貨商場、購物中心競相引入二次元潮玩、服飾品牌、主題餐廳等新業態，以博得年輕消費者的青睞。數據顯示，截至2024年7月底，國內有30余個一二線城市的90多家商場在打造二次元消費城市地標，近百個城市的數百家商場引進了各類二次元品牌。

伴隨國內二次元市場蓬勃發展，二次元“谷文化”日漸興起，以販賣IP為主的谷子店處于風口。二次元文化中的“谷子”來源于單詞“goods”，主要指二次元周邊商品。西單大悅城工作人員介紹，為順應高漲的“谷文化”市場需求，最大程度釋放客流潛力，西單大悅城在6月至9月推出持續整個夏天的“盛夏動漫季”，引入全國首展等各級次活動近20場，為二次元、動漫潮玩等愛好者和客群打造假日“破次元”目的地。

市場趨于成熟 內容周邊并駕齊驅

線下的二次元谷子店遍地開花，意味著國內二次元市場已經從內容產業環節主導轉向內容產業和周邊衍生產業雙向增長。

游戲行業在二次元行業發揮引領作用。中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年1-6月中國游戲產業報告》表示，今年上半年，國內游戲市場銷售收入達1472.67億元，同比增長2.08%。

從A股游戲公司業績上看，2024年上半年，世紀華通實現營業收入92.76億元，同比增長53.33%，其中游戲業務收入85.12億元，同比增長72.92%；三七互娛上半年實現營業收入92.32億元，同比增長18.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.65億元，排在A股游戲行業榜首。

線下商場的二次元快閃井噴，既受到動漫、游戲等內容行業驅動，也是潮玩行業近十年厚積薄發的結果。據前瞻產業研究院測算，潮玩行業2015年至2021年復合年增長率達34.08%，2023年中國潮玩行業規模超過600億元。

記者在西單大悅城的泡泡瑪特、TOPTOY等盲盒潮玩店發現，日漫和國漫主題的盲盒均擺在店內進門處的“C位”。泡泡瑪特2024上半年收入達45.6億元，同比增長62%，經調整后凈利潤10.2億元，同比增長90.1%。

二次元產業正在迎來眾多新玩家。企查查數據顯示，截至8月初，2024年以來我國累計注冊超181.2萬家動漫相關企業，相比2023年同期增加9.7%。截至2024年6月中旬，我國潮玩相關企業達3432家，呈逐年增加的趨勢。

前瞻產業研究院數據顯示，2024年中國二次元產業規模將突破2700億元，到2029年將突破5900億元，2024年至2029年的復合年增長率或達16.6%。

促進消費升級與產業融合創新

二次元輻射動能不止于此。除了傳統商場，當前，二次元已成為多個行業轉型升級的新抓手，也成為部分城市打造多元產業經濟的新名片。

文旅行業正在與二次元共發展。多個地方文旅部門社交媒體賬號通過攜手《光與夜之戀》《戀與深空》等二次元IP進行宣傳。國產3A游戲大作《黑神話：悟空》走紅帶火山西旅游。旅游平臺數據顯示，9月15日出發，北京到太原的部分熱門車次已經售罄；山西大同、朔州等游戲取景地的搜索熱度和酒店預訂熱度增長迅猛。

從地域視角來看，二次元經濟已成為地區經濟新增長點與城市形象國際化的重要推手。西安、成都等地出臺區域性政策重點扶持，推動當地動漫游戲及周邊產品首發首秀，成功將動漫游戲及周邊產品融入城市文化脈絡，打造獨具特色的動漫旅游線路，同時積極推動相關產品出海，助力城市形象的國際傳播。“目前二次元IP快閃店主要分布在一線、二線城市，參照其他國家動漫市場的發展路徑看，未來二次元IP快閃店可能會向其他城市擴展。”汪寧說。

《“十四五”文化產業發展規劃》提出，打造一批中國動漫品牌，促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展。這為國內動漫產業邁向新高地、創造新的消費場景提供了契機。

“二次元相關IP產品除了將展示形式拓展到線下活動等領域，也在通過與更多實體經濟行業融合發展實現雙向賦能。未來，二次元產業鏈各領域企業的合作將更加緊密，也將不斷拓展我國消費市場發展新空間。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王文勛說。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，二次元經濟的繁榮不僅是文化產業高質量發展的直觀體現，更是消費升級與產業融合創新的案例。隨著二次元文化的持續火熱與消費模式的不斷創新，其對于推動文旅消費新場景構建、深化“二次元+”商業組合拳的作用將更加凸顯。

(家電網? HEA.CN)