《我的阿勒泰》的熱播，引發了一眾文藝愛好者的向往。

陌生又美麗的風光，讓人好似穿越到了北歐。

一時間，新疆阿勒泰成為了北歐的平替，不需要簽證，一趟飛機就能讓中國人領略溫帶風光。

不僅僅是新疆，不再熱愛出國的國人們在中國境內，找起了國外景點，甚至是文化的平替。

云南芒市的少數民族風情，讓人仿佛穿越到了東南亞；內蒙古滿洲里將俄羅斯風光送到了中國境內。

在中國仿佛可以閱覽全球各地的風情美景。

平替式旅游的背后，是當下年輕人消費習慣的變遷。

在年輕人越來越精打細算的生活節奏下，平替式消費成為了年輕人新的生活方式。

從日常穿搭到居家生活，從飲食娛樂到出行旅游，平替消費已經滲透到了方方面面。

然而，也不禁讓人疑問：平替消費品真的能平替掉大牌嗎？

外觀上的平替是最簡單的，但涉及到技術的卻很困難。

憑借簡約獨特的設計，用六根木棍拼湊在一起的NUDE衣帽架在拿下紅點獎之前，就已經被「平替」，大量外觀相同，價格卻低了好多倍的「平替」擠壓了正主的生存空間，工作室險些解散。

這說明，最容易的平替手法，是長得一樣。

這讓優衣庫成為了平替消費潮流下的「受害者」。

優衣庫曾經火爆的餃子包同款在拼多多遍地都是，在外形相似的情況下，拼多多平替款的價格還要便宜得多。

事實上，這并不是優衣庫第一次被平替。

早在幾年前，優衣庫的代工廠就借助平替的優勢創立了「馬威」品牌，以優衣庫代工廠的名義與優衣庫打擂臺。

同一家代工廠的出品，意味著從設計到品質都能夠最大限度地接近優衣庫。這讓馬威短暫出圈過。但這把火很快又被優衣庫熄滅了，迫于優衣庫的施壓，代工廠只能在優衣庫的代工訂單以及馬威品牌間二選一。如今，馬威已經從服飾界消失了。

不過，2023年開始的這一把平替之火，燒得卻比之前都要更加熱烈。

年輕消費者對平替的熱衷，已經從一種消費主張，成為了一種消費習慣。

在購買一款商品時，年輕人不再是從大牌的電商店鋪里選購，而是在社交媒體上看看有沒有相關的平替。

在小紅書上搜索「平替」，與之相關的筆記超過195萬篇。

此外，「平替衣服測評」「平替連衣裙」「平替露營車」「平替iPad筆」等，主打「高質量又省錢」的關聯詞也是層出不窮。

在互聯網高效的傳播下，平替不僅僅是同款商品的替代，還能是功能的替代。

比如，為貓咪服務的昂貴的恒溫飲水機，只需要一款20元的酸奶機就能成功平替。用酸奶機代替恒溫飲水機甚至成為了一種現象，一種潮流。看準了商機的酸奶機商家，也在頁面上緊急打出「貓咪溫水款」的標簽。

平替消費關鍵詞也隨之不斷升級。

ID為「ZANA PROBE」的小紅書博主寫道，「搜索關鍵詞時，用「營業執照框」代替「相框」，「漁網高顏值」代替「照片墻」，「楠木置物架」代替「書架」，都是幸福感爆棚的省錢妙招。」

平替的火熱，是年輕人消費主張的改變，也是一種生活態度的體現。

在年輕人看來，「平替」不僅可以獲得高性價比的產品，更是一種不再盲目追求奢侈品、回歸理性的消費態度。

然而，平替就能等于省錢嗎？

答案是否定的。

要省錢，就要先花錢。

一件消費品能否真的能平替掉大牌，需要的可能是無數次的試錯，才能在省錢和品質之間尋找真正的平衡點。

年輕人在一款商品的平替上打打轉轉，最后可能會比直接買原款花更多的錢。因為最后發現，有些東西其實是無法平替的。

比如與iPad無紙化學習配套使用的Apple Pencil，盡管不少平替產品在外觀上已經十分相似，但書寫的效果卻完全無法類比。比如Apple Pencil的按壓感始終沒有平替廠商能夠還原。盡管平替款的售價普遍在百元左右，但最后還是有不少消費者選擇了Apple Pencil。

這幾乎本末倒置，為了省錢購買平替商品，但最后卻比直接購買原款花費了更多的錢。

踩過平替坑的年輕人開始醒悟過來，比起購買平替本身，掌握更多消費主動權才是理性消費升級的意義。

因為，在理想消費的浪潮到來之前，是「消費主義」的狂歡。

誘導消費的鏈接、廣告、直播無處不在，一時上頭就買入了大量非必需品。在理性消費到來的之前，年輕人甚至仍在高呼要野性不要理性，并加入了各種鋪天蓋地的消費運動中。

而理性的回歸，讓年輕人重新審視消費主義。在理性消費之下，年輕人正在重新定義自己的消費需求和情緒價值來源。

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