從微博、朋友圈、到辦公室、飯桌上，提起最近最火的話題是什么，恐怕十個人中就會有十個人告訴你：是哪吒。

沒錯，就是那個“是他是他就是他，我們的英雄，小哪吒……”

額，不好意思，走錯片場了，應該是這位……

……

“你是故意找茬是不是？”

說實話，真不怪小嘮，咱從小到大，對哪吒印象最深的除了原著《封神演義》，就是《少年英雄小哪吒》和《十萬個冷笑話》，說來慚愧，小嘮也是最近才了解到最近大伙都在談?wù)摰哪倪钢鹘请娪啊赌倪钢[海》。

憑借出色的動畫制作，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及時代特色創(chuàng)新的加持，再加上春節(jié)檔的助攻，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）可謂集齊“天時地利人和”，自上映以來便不斷刷新紀錄，據(jù)了解，目前《哪吒2》票房已經(jīng)突破130億元，其中海外票房突破1億元，在北美開畫影院達到945間，為大陸地區(qū)華語電影在北美發(fā)行的最大規(guī)模。在登頂全球動畫電影票房冠軍后，《哪吒2》的“戰(zhàn)力”還在不斷上升。

有人可能會說，不就是個動畫片么，有什么好看的。哎，你還真別說，現(xiàn)在大伙就好這一口，不僅孩子愛看，陪小孩去的大人發(fā)現(xiàn)自己也愛看，孩子看哪吒、成年人看申公豹、父母看李靖殷夫人、主打一個老少咸宜，而且票房你就說登頂沒登頂吧。

其實，《哪吒2》的成績并非是偶然，而且不只是電影動畫，在游戲領(lǐng)域亦是如此，前段時間同樣爆火的《黑神話：悟空》，就是最好的證明。

對比兩者，不難發(fā)現(xiàn)他們之間有著不少相同之處。從內(nèi)容來說，都是取材中華優(yōu)秀傳統(tǒng)神話，通過對傳統(tǒng)文化IP的深度挖掘后與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合，進行再演繹。作品里的“悟空”（天命人）和哪吒都是機智勇敢、而且不畏強權(quán)，敢于抗爭，用現(xiàn)在時興的話來說就是“我命由我不由天”，容易引發(fā)人們的共情與共鳴；在制作上，兩者都是制作精良的代表，《黑神話：悟空》作為國內(nèi)首款3A大作，開發(fā)總成本超3億元，《哪吒2》全片2400多個鏡頭，特效鏡頭超過1900個，特效元素達1萬多個。

事實證明，對于真正的優(yōu)秀作品，人們會自然而然地投出他們的一票，相關(guān)資料顯示，2024年，《黑神話：悟空》全球銷量超2800萬份，銷售額達90億元；《哪吒2》的票房也在不斷刷新著紀錄。

《哪吒2》和《黑神話：悟空》帶動全民狂歡，在此背后，也揭示了不少消費新趨勢。

以前總有人說“外國的月亮比較圓”，而事實證明，咱們老祖宗的文化同樣受歡迎，從《哪吒2》到《黑神話：悟空》，再到此前的《長安三萬里》《西游記之大圣歸來》，都揭示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在越來越受到當代消費者的追捧與青睞。從京劇、武術(shù)、書法等國粹，再到國產(chǎn)游戲、國產(chǎn)漫畫、國產(chǎn)電影等，國潮與中華傳統(tǒng)文化IP的崛起，正深刻重塑中國消費市場的格局，研究顯示，Z世代對傳統(tǒng)文化認同度達87%。

對于品牌來說，如何把握好這股“中國風”，成為了吸引消費者、提升品牌知名度、打開市場的重要“法寶”。相關(guān)統(tǒng)計顯示，超20家品牌聯(lián)動《哪吒2》開啟了營銷活動，包括蒙牛、榮耀、萬代、兔頭媽媽、泡泡瑪特、森羅萬象等等，京東超市2月7日發(fā)布的消費數(shù)據(jù)顯示，蒙牛與哪吒2電影聯(lián)名推出的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映短短10天銷售額就突破500萬。

除了電影爆火，《哪吒2》的周邊也是“一吒難求”，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前《哪吒2》官方授權(quán)和聯(lián)名的產(chǎn)品包括盲盒手辦、PVC手辦、卡牌、票根、亞克力色紙、膠片卡、繪本以及與影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、爆米花桶等產(chǎn)品。開源證券研報認為，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業(yè)價值或達300億元至350億元。

哪吒IP走紅，背后是“谷子經(jīng)濟”的走熱，“谷子”即英文“goods”的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。當代年輕人有著更為個性化、情感化的需求，更享受“悅己”消費，越來越注重自我滿足和情感體驗。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年全國范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增幅超過8000%，“谷子”相關(guān)評論量同比增速超400%，點評條數(shù)同比增速超500%。從產(chǎn)業(yè)角度來看，“谷子經(jīng)濟”是文化賦能經(jīng)濟的生動表現(xiàn)，代表了未來消費新風向。

事實上，不只哪吒和西游記，可以預見的是，隨著文化自信的不斷增強，未來將會有更多作品出圈，而對于行業(yè)和商家而言，這些作品除了帶來新的機遇外，其中一些共性同樣值得去思考。好了，十塊已到，小嘮要去二刷《哪吒2》了，咱們下期再嘮~

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