作為高端手機市場的高地之一，歐洲是國產(chǎn)手機廠商們的必爭之地。

正在舉行的MWC（世界移動通信大會），已然成為了國產(chǎn)手機廠商們激烈競爭的競技場。今年，包括華為、小米、榮耀、中興、魅族、傳音、真我等在內(nèi)的國產(chǎn)手機廠商，均在現(xiàn)場展示了新產(chǎn)品或者新技術(shù)，他們紛紛“卷”向AI、影像、折疊屏等領(lǐng)域。

當然，也有例外。OPPO和vivo今年就未在MWC設立展臺，這背后又有哪些原因？

搶搶搶：小米榮耀秀肌肉，爭媒體團？

在MWC正式開幕前一天，小米和榮耀就開啟了巔峰對決，同一天召開了海外發(fā)布會。

小米方面，由小米集團合伙人、總裁盧偉冰領(lǐng)銜，主要面向海外市場發(fā)布了小米15系列。其中，小米15標準版在海外市場的起售價為999歐元，而小米15 Ultra的歐洲起售價更是高達1499歐元，超過蘋果最貴的機型iPhone 16 Pro Max。

值得注意的是，除了發(fā)布旗艦手機，小米的汽車、AIoT業(yè)務均在加速出海。本次發(fā)布會還帶來了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米電動滑板車5 Max等多款“人車家全生態(tài)”新品。小米還宣布將在海外正式推出大型家用電器，并且會在未來幾年內(nèi)將小米汽車銷往全球市場。

在MWC展會現(xiàn)場，新浪科技在小米展臺也看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同步亮相，這也是小米首次在海外市場展示小米SU7 Ultra。

至于小米汽車的具體出海規(guī)劃，盧偉冰表示，小米SU7以及小米SU7 Ultra的訂單情況，印證了用戶對小米汽車的認可，小米汽車業(yè)務在中國市場基本上站穩(wěn)。他定下的目標是，小米汽車在2027年能夠官方正式出海，出海前期還要做大量的準備工作。

而榮耀方面，則由新任CEO李健領(lǐng)銜，這也是李健上任后首次對外公開亮相。有意思的是，由于小米和榮耀的發(fā)布會并不在一個會場，在小米發(fā)布會會場前，榮耀派出了專門的工作人員和班車來等待接走媒體團。這或許也是兩家在海外爭奪戰(zhàn)的一個縮影。

在發(fā)布會上，榮耀正式發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。為推進榮耀阿爾戰(zhàn)略的落實，李健呼吁行業(yè)開放AI能力，賦能更多設備。在現(xiàn)場，他與來自谷歌云、高通技術(shù)公司、CKH 集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐的代表們一同登臺開啟合作儀式。李健還宣布，榮耀未來五年將投入超過100億美元助力AI生態(tài)建設。

卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折疊

實際上，此次MWC上開展技術(shù)對決的不只是小米和榮耀，包括華為、魅族、傳音、真我等國產(chǎn)手機廠商均在展會上進行了亮相。

第一個關(guān)鍵詞是AI。榮耀除了宣布100億美元投入AI之外，還展示了多項關(guān)鍵的AI技術(shù)。人機交互上，榮耀推出基于GUI的個人移動AI智能體，可結(jié)合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平臺餐廳的預訂；影像上，榮耀推出了AiMAGE這一全新影像技術(shù)品牌，可實現(xiàn)端側(cè)模型和云側(cè)模型協(xié)同；同時榮耀還宣布，其AI換臉檢測技術(shù)即將登陸國際市場。

展會上，星紀魅族帶來了多款海外手機產(chǎn)品。星紀魅族方面表示， All in AI是核心戰(zhàn)略之一。上個月，F(xiàn)lyme AIOS正式完成DeepSeek-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08率先上線嘗鮮，StarV 智能眼鏡等AI生態(tài)產(chǎn)品都已陸續(xù)接入。

第二個關(guān)鍵詞是影像。此次海外發(fā)布的小米15 Ultra，搭載1英寸主攝+2億像素超長焦，宣稱擁有小米史上最大進光量和行業(yè)最強望遠能力；另外，小米還在全球首發(fā)了小米模塊光學系統(tǒng)，打破了手機和相機之間的形態(tài)隔閡。

無獨有偶，真我此次也將重點放在影像方面，展出旗下首款可更換鏡頭概念機。據(jù)介紹，此次真我概念機定制索尼一英寸大底傳感器，還配備專業(yè)鏡頭專有的卡扣結(jié)構(gòu)，可直接安裝單反鏡頭進行拍攝。概念機同時提供兩款專業(yè)級鏡頭（等效73毫米焦距人像鏡頭和等效234毫米焦距長焦鏡頭），可至高支持最高10倍原生無損變焦。

第三個關(guān)鍵詞是折疊屏。此次華為終端、企業(yè)、運營商三大業(yè)務展臺集體亮相MWC，雖然華為終端此次沒有專門舉行新品發(fā)布會，但展臺帶來了全場景設備的全家桶，其中三折疊最吸引國外用戶關(guān)注。西班牙國王費利佩六世更是到訪華為終端展臺，現(xiàn)場體驗三折疊。

另外，專注海外市場的傳音，也在展會上亮相。在MWC 2025開幕之前，傳音旗下的品牌Tecno預告了一款超薄設計的新機Spark Slim，這款手機厚度僅為5.75毫米，是目前手機市場中的最薄手機；傳音旗下的另一品牌Infinix也在MWC期間官宣了Infinix ZERO系列迷你三折疊概念機，用戶可在小、中、大三種尺寸間自由切換，可以滿足日常生活、戶外探索和健身等多場景需求。

為什么OPPO、vivo會缺席？

值得注意的是，在手機廠商們集體亮相MWC的同時，也有一些國產(chǎn)廠商缺席了，比如OPPO和vivo。

不久前，OPPO剛剛推出了宣稱是全球最薄折疊旗艦OPPO Find N5，F(xiàn)ind N5還首發(fā)全新AI意圖搜索功能。不過此次OPPO并未正式參展，OPPO上一次亮相MWC是在2023年，當時OPPO攜Find N2系列、零功耗標簽、智能眼鏡AirGlass 2等多項創(chuàng)新技術(shù)成果亮相。

不過，這并不代表OPPO對歐洲市場不重視。在此前接受新浪科技在內(nèi)的媒體采訪時，OPPO海外營銷副總裁張洲川表示，2025年，OPPO開始把戰(zhàn)略目光投向中高端產(chǎn)品集中的歐洲市場和充滿機遇的拉美市場。“我們將在中高端集中的市場，比如歐洲和拉美投入更多資源。在三星和蘋果相對強勢的地方，我們會有很大空間去做增長。”

另外，vivo此次也缺席了MWC。早在上海MWC 2017上，vivo展示了屏下指紋技術(shù)；在MWC 2018上，vivo展示了概念機APEX；在上海MWC 2023上，vivo與合作伙伴展示了衛(wèi)星通信樣機。由此可見，vivo是將技術(shù)展示的重心放在了上海MWC上，更側(cè)重面向國內(nèi)市場用戶。

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