中國玩具正以“AI科技+情感價值”雙輪驅動開啟全球化新征程。

數據顯示，2024年中國玩具產品出口額達398.7億美元，比2020年增長19.1%，超四成產品出口美國、歐盟市場。今年前三季度中國節日用品、玩偶等相關產品出口超500億元，遠銷200多個國家和地區。

AI玩具覆蓋全齡

AI玩具正在重塑全球玩具產業格局。近年來，中國小商品的科技含量越來越高，成為新的全球競爭力名片。

作為迪士尼、沃爾瑪及環球影音的認證工廠，東莞市益康毛絨玩具有限公司依托十多年的毛絨玩具制造底蘊，率先實現AI與毛絨玩具跨界融合。近日，益康針對海外客戶發布“怪獸樂兜兜”“大號樂兜兜”“智萌靈團”三大系列AI智能毛絨玩具。其中，“怪獸樂兜兜”植入豆包、ChatGPT等AI系統，支持40余種語言，配備感應情緒的眼睛與可訓練記憶模型，并分男女款設計；“大號樂兜兜”在基礎功能上新增觸摸與娛樂互動功能，進一步提升智能化體驗；“智萌靈團”系列則以小巧便攜的潮流飾品形態，滿足年輕人多場景使用需求。

在同場發布會上，韓端科技（深圳）有限公司帶來的是科技感十足的AI智能玩具、編程教育玩具等產品。據公司創始人鐘志剛介紹，該公司與科大訊飛、華為鴻蒙、騰訊教育、云天勵飛、中望軟件等行業巨頭達成合作，推出的產品既有面向C端消費者、可自主學習的產品，也有適合教育培訓機構的人工智能、編程等教育類產品。例如一款編程積木產品，搭載了智能識別功能的人工智能開發板，多樣化的傳感器確保積木顆粒可任意插接、連接萬物，讓孩子在搭建編程的過程中掌握邏輯、編程流程、人工智能等概念。

AI玩具不僅為使用者帶來前所未有的新奇體驗，更為玩具行業發展帶來了全新的機遇。根據咨詢公司IMARC的預測，到2033年，全球AI玩具市場規模有望從2024年的181億美元上升至600億美元，期間復合增長率約為14%。

值得關注的是，AI玩具的市場定位已從兒童群體擴展到全年齡段。業內專家分析稱，當下AI玩具聚焦兒童教育、情感陪伴等剛需場景，全力開發高性價比產品，如針對低齡兒童設計的觸覺反饋互動玩具，讓孩子們在觸摸中感受科技的魅力；或為老年人推出的具備健康監測功能的陪伴機器人，時刻關注老年人的身體健康，快速搶占特定人群市場。總體而言，目前中國AI玩具賽道參與者較少，行業集中度低，競爭格局呈多元化，技術迭代和IP爭奪主導競爭地位。

“情緒經濟”成新亮點

廣東哈一代玩具股份有限公司旗下的“吾獨有偶”品牌近期發布的“草本秘境系列”以無畏熊·藥劑師與可可兔·采藥師為形象，融入傳統草本文化，傳遞自然治愈理念；“魔法烘焙坊系列”則塑造熱愛烘焙的無畏熊·烘焙師與可可兔·甜品師形象，用“溫度與巧思”填補快樂、治愈心靈。

“情緒消費”逐漸成為外貿市場的新亮點。以今年秋季廣交會的玩具展區為例，參展企業近900家，展出的產品除了適合兒童使用的益智玩具，不少為成年人提供“情緒價值”的潮玩產品，以創意設計、品牌IP吸引境外采購商的目光。

曾經，美、日企業主導IP周邊經濟，漫威、迪士尼、日本二次元周邊聞名遐邇。近年來，中國開拓出盲盒周邊這一獨特的細分市場，領軍品牌泡泡瑪特已具備較強的國際影響力。其不僅在東南亞取得不俗反響，還在歐美市場成功推廣。報告顯示，2024年Labubu在泰國的銷售額達到了7.8億元，同比增長130%；今年前6個月Labubu累計銷售額超4.5億元，預計全年突破10億元。泰國泡泡瑪特的線下門店從2023年的12家增長到2025年的25家，曼谷旗艦店單店月均銷售額突破300萬元，部分限量款溢價300%。

越來越多的企業正從“產品制造商”向“情緒價值服務商”轉型。凱度全球調研大中華區高級總監郭偉表示，在全球消費市場，未來的競爭將不僅是功能與價格的博弈，更是情緒喚醒能力、情感共鳴深度、情感服務效度的綜合較量。

在激烈的競爭中，玩具品牌如何突出重圍，成為消費者的首選？郭偉認為，其中一個重要策略是“IP化”，即通過賦予品牌獨特的性格、深厚的故事背景以及標志性的視覺符號提升對品牌的忠誠度。另一個關鍵策略是“場景化”，將品牌融入特定的生活環境，讓消費者在真實或虛擬的體驗中切實感受到品牌的價值。品牌突圍最終的核心在于“共情化”，即品牌能夠理解消費者的情感和價值觀，并以朋友般的方式回應他們的需求。

(家電網? HEA.CN)