在政府“以舊換新”補貼政策與電商平臺大力促銷的雙重驅動下，從近段時間各平臺發(fā)布的第一階段戰(zhàn)報來看，今年618購物節(jié)展現(xiàn)出強勁的消費活力，銷售數(shù)據(jù)捷報頻傳。其中，在“真金白銀”刺激下，家電家居、3C數(shù)碼等核心品類增長顯著，高端化、智能化趨勢凸顯，即時零售也迎來爆發(fā)式增長。
大促更簡單、更實惠
今年“618”期間，疊加國補后一部分商品價格低至5折。目前，有超20萬款品牌商品支持天貓“618”優(yōu)惠與國補疊加，其中超1萬款為今年首發(fā)的新品，覆蓋美的、海爾、蘋果、華為、戴森、西門子等全球優(yōu)質品牌。美的一款節(jié)能空調，打3.5折，到手價1583元；一款75英寸Mini LED海信電視，打3.8折，補貼后到手價3759元；大宇一款10公斤滾筒洗衣機，國補疊加“618”優(yōu)惠，打5折，到手價1499元。
除了折扣力度更大，今年“618”買法也更簡單了。以淘寶平臺為例，今年天貓“618”買法簡化為“官方立減15%”，無需湊單，一件就能打8.5折；想領國補的消費者也能迅速找到入口，淘寶APP搜索“國家補貼”即可直達會場。“國家補貼規(guī)則很透明，沒什么套路，平臺的優(yōu)惠活動也簡化了，不用再做‘數(shù)學題’”——不少消費者點贊簡單透明的優(yōu)惠方式。
從電商平臺成交來看，截至5月26日，天貓“618”第一階段，參加國補的家電家裝、手機數(shù)碼等品類成交總額較去年“雙11”增長283%；天貓平臺上國家補貼的領取次數(shù)較去年“雙11”同期翻3倍；家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁的消費活力。5月28日，天貓“618”第二階段開啟，僅6月4日至10日這7天，空調品類日均成交同比增長就超90%。
國泰海通研報認為，新一輪618提前啟動，折扣力度進一步加大。25Q2累計至今，空調、清潔電器需求旺盛。預計二季度迎來空調旺季，疊加國補在大促節(jié)點的需求催化，需求表現(xiàn)較好，競爭更為激烈的核心主要集中在空調與清潔電器這類滲透率/保有量仍有提升空間的品類上。申萬宏源研報認為，25年促消費、擴內需積極定調，618年中大促開啟，國補政策+平臺投入，大促周期平均延長11天，一方面為商家提供更多準備時間，另一方面為消費者提供了更充足的決策空間。有望進一步提高線上消費活力和滲透率提升。
618消費新趨勢
“618”和國補碰撞出新火花，也折射出當下消費新趨勢。 高端消費與平價消費均呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。李鳴濤舉例，京東“618”手機品類銷量排行榜中，蘋果與小米兩大品牌均有4款機型進入銷量前十；京東平臺上，高端筆記本銷量同比增長超3倍。高端消費和平價消費均在增長，一方面表明消費者更多依據(jù)自身需求與消費偏好購買商品，在不同價位段尋找契合點；另一方面也反映出在“618”和國補的共同作用下，不同收入群體的購買欲都調動了起來。 一名家電企業(yè)相關負責人表示，以00后為代表的年輕消費群體正重塑家電市場需求格局，這類人群更注重個人生活品質與社交互動體驗，對具備時尚設計感、高客單價的產(chǎn)品接受度顯著提升。
天貓平臺上，可拆卸清洗掃地機器人成交上漲10倍、搜索量增長19倍
寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風機成交同比增長翻倍。
端午節(jié)、兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應帶動了兒童相關產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。
網(wǎng)絡零售已經(jīng)成為消費升級的核心驅動力，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-4月，網(wǎng)上零售額增長7.7%。
家電龍頭618為流量拼了
5月21日，格力電器宣布公司董事長董明珠與其前秘書孟羽童5月23日晚將再次在格力明珠精選抖音直播間“合體”帶貨。5月20日，由海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官周云杰牽頭的海爾高管男團首次“合體”直播帶貨。家電龍頭在今年“6.18”年中大促的“預熱賽”中，為了流量都各出奇謀。
而海爾今年一改以往請明星在“6.18”前助陣的做法，由公司高管層直接上陣、出鏡引流。周云杰表示，他會把在社交媒體看到的用戶意見轉給研發(fā)、制造、服務部門，倒逼公司內部創(chuàng)新。海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛，以及海爾冰箱、洗衣機、熱水器、廚電、空調、彩電業(yè)務六位負責人5月20日也集體入駐微博。
長虹618全系AI家電煥新美好生活
618年中大促期間，長虹還將前往成都京東MALL繼續(xù)搭建國寶的“城市購物日常”場景，與此前5月20日在成都新津?古原茶室打造的國寶熊貓“舒適悠閑生活”場景，以及本次成都東郊記憶的國寶熊貓“超酷時尚生活”場景相呼應，共同為線下線上消費者提供全方位體驗四川大熊貓主題生活的機會，解鎖“國寶級生活藝術”，持續(xù)為消費者帶來更多驚喜與優(yōu)質體驗。
促期間，長虹一方面積極借助國補政策東風，在“國補”基礎上，特別推出“補上加補” 的企補惠民舉措，讓用戶切實感受到實惠。另一方面，長虹與國寶頂流熊貓IP展開深度聯(lián)動，通過大熊貓這一中國獨有的世界級文化符號，將四川“安逸治愈”“舒服巴適”的生活理念與家電產(chǎn)業(yè)有機融合，讓家電產(chǎn)品不再是冰冷的機器，而是融入智慧與溫度，成為家庭生活中提供情緒價值的貼心伙伴，走進千家萬戶。
長虹將全場景熊貓主題內容深度融入旗下電視產(chǎn)品中，發(fā)布行業(yè)首款治愈系AI TV追光系列Q10Air，以擬人化智能體“熊貓小白”為交互核心，同時攜手未來電視聯(lián)手打造TV端唯一熊貓內容頻道，讓用戶一鍵即可直達“熊貓樂園”，隨時圍觀大熊貓賣萌、觀看熊貓幼崽啃竹打滾的治愈日常，盡享萌趣時光。
長虹熊貓懶系列空調則精準捕捉當代人的“懶情緒”。通過“一鍵智享”搭配“AI自適應技術”，它能夠敏銳自動感應室內環(huán)境，并迅速調節(jié)至最適宜人體的溫度，讓用戶徹底擺脫手動調節(jié)的繁瑣。在外觀設計上，該系列空調巧妙運用熊貓經(jīng)典的黑白配色，整體風格可愛又慵懶，與用戶的“懶”生活方式完美契合。
長虹美菱同樣憑借AI等技術展現(xiàn)情感科技實力。美菱大白鯨法式制冰冰箱通過搭載AI云保濕科技，可確保果蔬7天依然脆嫩新鮮，同時因配備獨立制冰系統(tǒng)，60分鐘即可AI急速制冰，讓用戶在炎炎夏日暢享用冰自由，安逸生活不受限。
產(chǎn)品推薦
萬和水墨系列熱水器不僅擁有“顯”的軟實力，還擁有“隱”的硬實力。幾乎所有熱水器都是無法和櫥柜兼容的，熱水器需要氧氣輔助燃燒，還需要將燃燒產(chǎn)生的二氧化碳排出室外，需要的是開放的空間。而萬和墨水系列熱水器卻是例外，因為YLP3采用了采用平衡外吸排的方式，吸氧排氣等工作都在室外進行，哪怕是櫥柜里面都可以安裝。
奧知音II Pro空調，是DeepSeek AI大模型在智能家居領域的驚艷落地。它突破了傳統(tǒng)空調的交互天花板與環(huán)境管理局限，以精準語義理解、主動貼心服務、智能環(huán)境感知和高效節(jié)能策略為核心，真正邁向了“全屋空氣管理專家”的新高度，不僅是選擇一臺強大的空調，更是邀請了一位懂得你生活習慣、關心家人健康、并能智慧打理全屋空氣的卓越管家。
凈³系列集成烹飪中心包含的華帝新氧超薄煙機6210HS是業(yè)內首款集成了一體新風主機的煙機產(chǎn)品，新風主機的風量260m³/h，最大靜壓210Pa，空氣過濾等級達到H11，保證用戶在廚房忙碌時能時刻呼吸新鮮空氣。新風功能的引入進一步提升了家庭廚房的舒適度。廚房成為了一個健康、的空間的情況下，能夠容納更多的人，讓家庭成員享受一起下廚的樂趣。
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